GM Fingerknöchel klopfte über irreführende Vauxhall Ampera UK TV-Werbung - Autos - 2019

Anonim

Eine Fernsehwerbung für den Vauxhall Ampera oder Chevrolet Volt, wie er in den USA genannt wird, wurde von der Advertising Standards Agency in Großbritannien als irreführend angesehen.

Es ist eine einfache Anzeige, die den Ampera mit den unglaublichen physischen Leistungen mehrerer Athleten vergleicht und mit der Aussage auf dem Bildschirm "Ampera, bis zu 360 Meilen Reichweite" schließt, während Erzähler Patrick Stewart sagt "Driving Elektrizität weiter", wie das Auto in der Ferne verschwindet.

Die Kombination dieser Aussagen, plus die subtilere Anwesenheit von Stromleitungen und die gesunde, bewaldete Fläche, durch die der Ampera fährt, deutet darauf hin, dass das Auto eine schlanke, grüne, ausschließlich elektrisch angetriebene Maschine ist.

Es brachte auch drei Leute dazu, sich bei der ASA zu beschweren, dass die Werbung irreführend sei. Der Grund? Es schlägt vor, dass das Auto 360 Meilen nur mit Strom reisen kann.

Das ist richtig, aber nicht ganz genau, denn nach 38 bis 50 Meilen wechselt das Auto von der elektrischen Leistung zu einem sogenannten "Range Extender", einem gasbetriebenen Generator. Auf einem vollen Tank kann das Auto dann für weitere 310-Meilen laufen, bevor es irgendeine Art von Kraftstoff benötigt - sei es Strom oder Gas, um es zu erzeugen.

Hitzige Debatte

Vauxhall argumentiert, dass, da der Motor nicht mit den Rädern verbunden ist, sein Kleingedrucktes an der Unterseite des Schirms sie von jeder Täuschung befreit. Das Kleingedruckte sagt "Vergleich basiert auf Elektrofahrzeugen und Elektrofahrzeugen mit erweiterter Reichweite, die jederzeit elektrisch angetrieben werden, selbst wenn eine zusätzliche Stromquelle Strom erzeugt."

Obwohl es das Vorhandensein eines "Range Extender" Systems anerkennt, weiß nicht jeder, was das bedeutet, und da kein Verbrennungsmotor überhaupt erwähnt wird, hat die ASA entschieden, die Beschwerde aufrecht zu erhalten und die Anzeige in ihrer jetzigen Form zu verbieten .

Vauxhalls Marketing-Leute werden eine überarbeitete Werbung entwickeln müssen, bevor sie wieder auf den britischen Fernsehbildschirmen gezeigt werden kann. Im Vergleich dazu enthalten US-Werbung für den Volt diesen informativen Ort, der im Detail beschreibt, wie das Auto funktioniert, während sogar die Besitzer Testimonials das Wort "Gas" im Kleingedruckten bei der Diskussion der Reichweite verwendet.

Die Reichweite von Elektroautos ist ein Thema, das eine hitzige Debatte auslöst. Nissan zum Beispiel, in der letztjährigen UK-Werbung für die vollelektrische Leaf, vermieden das Thema insgesamt, während britische Auto Show Top Gear berühmt Teslas Zorn im Jahr 2011 aufgetreten, nachdem es die begrenzte Reichweite in einer typischerweise respektlos demonstriert.

Vauxhall / GM hilft auch nicht mit dieser Art von Werbung. Range-Extended Elektroautos sind innovativ und interessant, und der Ampera ist ein gut aussehendes - wenn auch teures - Fahrzeug. Der Versuch, uninformierte Kunden auf diese Weise zu gewinnen, sollte nicht wirklich notwendig sein.